2025年巴西快消电商渗透率升至45.4%，超六成买家为新用户

2025年巴西快速消费品电商渗透率从2024年的31.1%升至45.4%，电商家庭用户达2780万户，超60%为新进入者，主要集中在C、D/E阶层及29岁以下人群。WhatsApp覆盖21%家庭，成为重要购物入口。个护美容占电商销售50%，Natura为最受欢迎品牌。每户平均购买品牌数从112增至120个。2025年，238个品牌实现消费者触达增长，其中71%靠扩大消费者覆盖面驱动，电商是所有渠道中渗透率提升最明显的渠道。