茶颜悦色以跨境电商模式试水北美市场，新茶饮出海路径再添新选择

7 月 9 日，茶颜悦色宣布以线上电商形式开启海外首站布局，通过 Shopify 独立站及亚马逊、TikTok 等 6 个平台自营店铺登陆北美市场，首批上线近 40 款零食及周边产品，成为头部茶饮品牌中首个以 “无实体店” 模式出海的案例。 此举体现其谨慎策略 —— 避开线下门店对服务标准化的高要求，转而以成熟零售产品测试市场反馈，同时应对海外山寨问题、积累跨境运营经验。目前新茶饮行业出海热潮中，多数品牌选择线下门店模式，而茶颜依托国内已验证的零售基因（2024 年零售电商销售额破亿），为行业提供了差异化出海思路，后续或为线下布局铺垫。