越南电商规模破 250 亿美元，中国卖家掘金需把握以下趋势

越南工贸部数据显示，2024 年越南电商市场规模达 250 亿美元，同比增 20%，占零售总额 9%，预计 2025 年达 400-450 亿美元。互联网普及率 79%、8000 万用户中 57% 通过移动端购物，超 51% 人口年龄在 35 岁以下，2024 年 Q1 网购商品 7.66 亿件，同比增 83%。 Shopee、Lazada 等五大平台 2024 年销售额 125.4 亿美元，占零售总额 6.5%，其中 Shopee 月活 1.28 亿居首，TikTok Shop 借短视频直播快速起量。消费者价格敏感且依赖社交推荐，黑色星期五为购物高峰，每周 13 小时观看直播成常态，美容、家居、女装为热销品类。 越南政府推动无现金支付与电商立法，物流市场 2025 年预计达 520.6 亿美元，胡志明市试点电动配送。进口商品因品质认知受青睐，但 63% 消费者因物价上涨收紧开支，直播购物与高性价比商品成破局关键。