TikTok攻进拉美，出海四小龙角逐下一个万亿市场

拉美成跨境电商新战场，继速卖通、SHEIN、Temu 后，TikTok Shop 今年在墨西哥、巴西上线，完成国内主要平台对拉美的布局。Temu 4 月在巴西广告支出达去年同期 800 倍，本土巨头美客多降低免费送货门槛及卖家物流成本应对竞争。 TikTok Shop 在墨巴推出 90 天免佣金政策，6% 佣金率与速卖通相当，墨西哥 Hot sale 大促期间单日 GMV 峰值近 80 万美金，8 月中旬将开放跨境自运营。选择墨西哥因美墨物流成熟、西语内容创作有基础，且当地消费者对高价商品接受度高。 数据显示，2027 年拉美电商规模预计超 1 万亿美元，巴西、墨西哥占比超 50%，但美客多与亚马逊分别占据 55% 和 17.7% 市场份额。中国平台面临物流时效差（如 Temu 合作的极兔在墨包裹丢失问题频发）、本地支付生态不完善（墨 49% 成年人无银行账户）等挑战，需突破多重壁垒构建本地化能力。