TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台

TikTok与AYTM最新研究显示，奢侈品行业正经历结构性转变——社交媒体已成为消费者发现和购买奢侈品的主要渠道。研究发现：TikTok成为增长最快的奢侈品发现平台，38%用户通过创作者内容、32%通过用户生成内容首次接触奢侈品牌。评论区讨论量同比激增113%，成为真伪鉴定、尺码建议等决策参考的重要阵地，70%的TikTok奢侈品受众单笔消费超1000英镑，15%用户会直接购买展示商品，Z世代和千禧一代将重新定义奢华，47%用户认为奢侈品是自我表达而非身份象征。TikTok已从单纯的内容平台进化为连接品牌与消费者的全链路购物生态。奢侈品牌若想赢得未来市场，必须重视这一社交电商新范式。